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博狗电竞haobc | 发布: 2017-06-21 21:25 | 编辑: 繁花似锦

由赵丽颖、林更新、窦骁、李沁领衔主演电视剧《楚乔传》正在湖南卫视青春进行时剧场火热播出中,芒果TV全网首播。每周八集的播出节奏可谓玩转了观众的“热情”与“等待”,恰到好处的“吊胃口”,留下了更多的悬念和期待,在电视收视高开高走的大好形势下网络热度持续刷新。

#楚乔传#微博同名话题阅读量突破25.4亿,讨论人数超292万;芒果TV上线10集点播量突破6.5亿,天然台网联动优势,暑期档超热IP营销价值无限。洁婷识得营销先机,成为芒果TV《楚乔传》网络指定用品,“强势平台+超热IP”助力洁婷一起诠释“小假期透透气”的透气哲学,让洁婷“那几天透透气,是女生的权利”这一创意概念成为年轻人群共识。

 

双向联动 “主演+代言人”完美诠释“小假期透透气”透气哲学

《楚乔传》大火,赵丽颖人气空前聚集。作为洁婷的代言人,赵丽颖就是洁婷最好的明星IP资源。洁婷立足品牌定位,主打“那几天透透气,是女生的权利”这一创意概念,选择成为芒果TV《楚乔传》网络指定产品,并结合赵丽颖这一明星IP,深入赵丽颖主演的《楚乔传》中,在前期代言人与品牌连接宣传的基础上,强化节目与品牌的连接点,趁势诠释“小假期透透气”的透气哲学。

随着节目的热播,洁婷将深耕节目内容与品牌透气核心诉求结合,通过赵丽颖在剧中的表现以及量身定制的系列主题活动传递给消费者透气体验,制造品牌话题热度,通过微信、微博等年轻用户聚集的社交媒体持续发酵话题,在品牌话题传播的同时也将加大品牌内容传递,从而立体丰富地体现品牌价值主张。从赵丽颖代言话题铺设、赵丽颖形象与洁婷品牌形象关联概念植入两方面内容搭载明星效应进行洁婷品牌的声量传播。

 

全线加持 “强势平台+超热IP”精准覆盖年轻人群

洁婷是丝宝集团旗下女性卫生护理品牌,以“健康、轻松、时尚”的品牌个性深受中国女性喜爱,品牌目标消费人群与偏女性化、年轻化的芒果粉丝高度叠合。据艾瑞数据统计,芒果TV24岁以下年轻用户占比达54%,年轻用户TGI指数排名第一行业居首,芒果TV坐拥网生时代忠实粉丝群,年轻化用户优势明显。

同时,芒果TV还为洁婷量身订制灵动贴,深度拉近洁婷品牌与代言人赵丽颖、《楚乔传》的联系,触动粉丝用户的痛点,通过高频次常规硬广曝光、会员合作、活动合作等多维度深层次合作,芒果TV平台给予了最大的营销加持,拓展品牌和IP的联动形式,将最大化挖掘后者的90后乃至00后粉丝群效益,加速品牌的年轻化进程,拉近了洁婷与年轻受众的强情感关联,实现年轻女性目标消费人群的精准覆盖。


标签: 洁婷   
来源: 中国博狗电竞haobc
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