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博狗电竞haobc | 发布: 2017-12-11 16:49 | 编辑: 繁花似锦

12月7日,屈臣氏中国区行政总裁(CEO) Kulvinder Birring、采购总监Sophia Chun、助理采购总监Irene Chen、个人护理品类采购主管Chris Wong、高级采购经理-品牌营销Stephanie Chen及品类采购管理经理Sarah Xiao等莅临环亚集团总部,与环亚集团总裁吴知情、营销副总裁程英奇、品牌管理中心总经理胡根华、滋源品牌营销事业中心总经理孟飞等高层进行战略沟通会晤,针对环亚集团旗下滋源品牌2018年在屈臣氏的战略及未来可持续发展进行了深度讨论与沟通。屈臣氏中国区行政总裁(CEO)

会上,Kulvinder先生对滋源不断升级的创新研发要求、耀眼的市场动销能力及优异的消费者口碑赞许不已。滋源希望借助屈臣氏在品牌营销、终端推广、市场洞察、产品品类趋势等方面的经验和优势,形成更亲密的合作关系,共同推动中国洗护市场发展新时代。

屈臣氏中国区行政总裁(CEO) Kulvinder Birring(右5)

KulvinderBirring(右5)

采购总监Sophia Chun(右3)

助理采购总监Irene Chen(右6)

个人护理品类采购主管Chris Wong(右1)

高级采购经理-品牌营销Stephanie Chen(左4)

品类采购管理经理Sarah Xiao(左3)

环亚集团总裁吴知情(右4)

环亚集团营销副总裁程英奇(右2)

环亚集团品牌管理中心总经理胡根华(左6)

滋源品牌营销事业中心总经理孟飞(左5)

在会晤开始之前,双方还共同参观了拥有“世界第一馆”美誉的环亚美容化妆品博物馆以及滋源定制化终端陈列馆。 

参观环亚美容化妆品博物馆

TOP!拿下屈臣氏本土洗护品牌第一名

众所周知,屈臣氏是中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店,而滋源能成为第一个与屈臣氏高层进行战略会晤的本土洗护品牌,这与其耀眼的市场业绩分不开。

滋源&屈臣氏战略沟通会晤

自2015年滋源与屈臣氏合作以来,借势其强大的渠道掌控、终端推广能力为品牌背书,不仅快速进入屈臣氏覆盖的数亿计的自有消费群体,更有效拓展了滋源品牌的目标消费群。在竞争激烈的中国洗护市场,滋源已多次拿下屈臣氏日销冠军品牌宝座。来自化妆品财经在线的数据显示,进驻屈臣氏仅2年的滋源,销售持续倍增,目前已牢牢占据屈臣氏洗护品类TOP3,国内洗护品牌TOP1,多次拿下屈臣氏系统高端洗护第一名的位置。

滋源:屈臣氏实体门店最受欢迎洗护发品牌TOP3

滋源所拥有的强大市场渗透力量、追求创新的研发态度与天然健康的产品原则,也得到了屈臣氏的高度肯定业。因此在被称为时尚的风向标、美容界奥斯卡的屈臣氏健康美丽大赏(HWB)中,滋源继2016之后,蝉联2017屈臣氏HWB“十佳品牌”大奖。而事实上,滋源与屈臣氏的合作不仅仅是生意伙伴那么简单,在公益事业上双方更是达成高度战略合作,通过对“苗圃行动”等公益事业的大力支持与贡献,滋源还被授予“屈臣氏公益合作伙伴”称号。

滋源蝉联屈臣氏HWB“十佳品牌”大奖

滋源与屈臣氏双方早已达成共识:合作不是“自说自话”,而是“相辅相成”。2018年,将持续发挥“CCTV·国家品牌计划”行业领跑者的品牌责任感和社会影响力,联手屈臣氏共同打造全民头皮护理节。以莴笋APP为传播利器,以线下实体店为推广终端,用最好玩的活动、最具讨论度的话题、最大范围的传播来吸引全民参与,引爆市场。

与此同时,滋源也将在屈臣氏渠道的终端陈列、品牌形象、物料丰富度上进行高端创新再升级,从头皮检测、视觉冲击与嗅觉体验等方面,刺激消费者感官型消费。

滋源定制化终端陈列馆

No.1!中国无硅油头皮护理第一品牌的可持续发展观

互联网+时代,消费者需求越来越细分化,市场动向时刻变化更迭,消费者需求更是愈来愈多样化。针对品牌的可持续发展,在无硅油头皮护理NO.1的优势上,滋源将如何创造更多市场潮流?

首先,是创新产品研发。

事实上,在产品的创新研发方面,滋源一直走在行业发展的最前沿。滋源与“国际洗护第一人”杨建中博士的科研团队展开技术战略合作,攻破重重技术难关,以天然植物萃取成分代替硅油等化工成分,全线产品真正做到无硅油等6无添加,不断摘取“无硅油头皮护理”技术桂冠,真正实现滋源健康洗护的品牌理念。2017年,根据屈臣氏消费人群度渠定制的滋源花YOUNG系列,开创了香氛类无硅油洗护产品的先河。24小时持久留香的产品特点,为消费者创造出独一无二的曼妙洗护体验,因此一经上市就备受瞩目,不仅多次位居屈臣氏销量冠军宝座,更受到消费者的一致好评。在未来,滋源将延续花YOUNG系列的成功经验,和屈臣氏联手打造更多个性化的、定制的洗护系列,为更多消费者传递天然健康的头皮护理理念。

滋源花YOUNG系列

其次,是花式内容营销

同时,滋源相信,互动是品牌与消费者维护关系的最好方式。

从大热韩剧《太阳的后裔》花式产品植入,到特约播出流量小生云集的网剧《盗墓笔记》,从利用《变形金刚5》火爆IP联名推广,到与邢昭林、张云龙、茅子俊、张予曦等一众小鲜肉小仙女的深度合作,滋源以优质、热门的内容,好玩、多元的活动,调动年轻消费者与品牌互动的积极性,将消费者从广告的被动接受者,有效转变为品牌的主动传播者。

与时俱进的市场策略,花式的品牌内容营销,赋予滋源在年轻市场中强大的渗透力量。

滋源年轻化的内容营销

最后,是多元终端推广。

自从进入屈臣氏以来,滋源就与屈臣氏深度联合,在其全国3000多家终端门店开展了展各式各样的主题推广活动。此前借助现象级网剧《太阳的后裔》及中国综艺收视冠军《中国新歌声》等合作,在屈臣氏全方位开展同名主题活动,牢牢锁住消费者眼球,不断引爆滋源终端销售力。

环亚集团总裁吴知情为Kulvinder Birring送上定制版滋源礼盒

针对此次会晤,环亚集团营销副总裁程英奇表示:未来,滋源将继续强化与屈臣氏的深度战略合作,增加各方面的投入与支持,同时也会与维护商形成更加紧密的合作关系。

一个是中国最大的保健及美容产品零售连锁店,一个是中国无硅油头皮护理第一品牌,史上最强联盟必能迸发出最夺目的光芒,我们终端市场上拭目以待!


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